多数空调企业欲通过开发潜力巨大的乡镇市场对库存进行泄洪

　　“2005冷冻年度遗留下来的近千万台的空调库存，将成为空调企业新年度的头号‘包袱’”。昨天下午，美的制冷事业本部国内营销公司总经理王金亮对游走于一、二线空调品牌企业表示如上担扰。

　　产能过剩导致高库存

　　来自压缩机企业的数据显示，2005冷冻年度，国内空调总产量为5800万台(包括在中国本土销售和出口海外市场的产品)，但国内市场的总销量仅2600万台左右，市场呈现出严重的供过于求的局面。截止2005年冷冻年度结束，预计空调行业总产能在8000万台左右，其中格力、美的、海尔、格兰仕的产能都超过1000万台。而全球空调市场全年的总容量也不过6000万台。“多数空调企业并不具备与其产能相匹配的销售能力，因此盲目扩产不仅造成企业资源的浪费和内耗，巨大的库存也将考验企业的资金压力。”王金亮告诉记者，“现在是淡季打款的时候，但很多企业由于资金无法回笼而导致新的冷冻年度无法开盘。”

　　知情人士也向记者透露，目前仍计划扩产的企业不在少数，实际上，有些企业产能300万台的，年销量也就100万台左右，号称产能500万台以上的，销量不过200～300万台。与此形成鲜明对比的是，像美的、格力这样拥有千万产能的空调大鳄，今年的内外销总量均在800万台左右。

　　乡镇市场成库存泄洪主战场

　　高库存所带来的压力将直接导致空调行业的加速洗牌、重组。中怡康的市场监测数据显示，去年监测到的104个品牌今年只剩下24个，淘汰率达到77%。按此淘汰速度来算，明年市场也就不到10个品牌。而美的空调国内营销公司总经理王金亮则直言：“06年真正算得上是全国性一线品牌的将只有3家，而其中有两家将遥遥领先，其余的都只能是区域性品牌。”

　　由于我国一级空调市场增量不大，拥有2800多个县城和5万多个乡镇的三四级市场无疑成为空调英联的黄金宝地。今年以来美的、海尔等纷纷宣布发力乡镇市场。4月，美的启动“乡镇空调普及革命”，投资亿元在全国数万个乡镇建立1万家经销商网络，并确定以变频空调为主攻方向。销售数据统计显示，三四级市场较去年同期增长60%，远远高于渐趋饱和的中心城市。王金亮预言，“明年，库存以及生存压力将迫使更多的空调品牌加入乡镇市场竞争。”